Bureaus die programmatic SEO verkopen, laten graag een grafiek zien die in een paar maanden steil omhoog gaat. Snap ik, want dat is een mooi bewijs of de dienst die je verkoopt ook écht werkt.
Maar ik had het idee dat dezelfde grafiek een jaar later misschien helemaal niet zo rooskleurig is (lees: na een Google update).
Dus heb ik die er zelf bij gezocht, voor de klantcases van twee Nederlandse aanbieders en vijf buitenlandse bureaus.
Ik heb ervoor gekozen om niet naar het verkeer van hele domeinen te kijken, want een domein groeit ook door merkbekendheid, backlinks of seasonality. Per site zocht ik de map op waar de programmatische pagina's in staan, en die map volgde ik vanaf de maand dat de pagina's live gingen.
Wat is programmatic SEO?
Bij programmatic SEO maak je met één sjabloon en een dataset honderden of duizenden pagina's tegelijk, elk gericht op een eigen long-tail zoekterm. Misschien wel het bekendste voorbeeld is Zapier, met een eigen integratiepagina per app en per combinatie van apps (en vaak aangehaald als best practice). Bij gewone SEO schrijf je een pagina per onderwerp, terwijl je hier vooral het sjabloon en de data bepaalt en de pagina's daaruit laat rollen. Met AI-teksten is dat dus een stuk goedkoper geworden, en inmiddels bieden heel wat bureaus dit aan.
Hoe we de pSEO cases gemeten hebben
De map met de programmatische pagina's vonden we via de pagina's die in de periode van de case groeiden, bijvoorbeeld /templates/, /blog/ of /agenda/. Als livegang namen we de eerste snapshot van die map in de Wayback Machine, samen met de eerste maand waarin Ahrefs er verkeer op ziet.
Het verkeer is de schatting van Ahrefs per maand, van september 2024 tot en met september 2026. Voor de waarde per bezoeker deelden we de traffic value door het aantal bezoekers, wat neerkomt op wat hetzelfde verkeer via Google Ads zou kosten.
We hebben helaas geen toegang tot de GA4 accounts van deze sites, dus moeten we het doen met de data die we hebben.
De Nederlandse voorbeelden noemen we zonder naam, dit lijkt ons wel zo netjes :). Het gaat ons om het patroon, en de buitenlandse cases staan al met naam en toenaam op de sites van de bureaus zelf.
Het verloop na de livegang
Van de tien secties die langer dan een jaar live zijn, staan er negen in september 2026 40% of meer onder hun beste maand. De piek viel meestal ergens tussen twee en twaalf maanden na de livegang, en daarna liep het verkeer langzaam weg.
De pSEO-map van één van de eerste voorbeelden: Dynamic Mockups, gebouwd door een Londens bureau, groeide een jaar lang door tot 4.228 bezoekers per maand. Nu staat hij nog maar op 773.
Het Engelstalige blog van een Nederlandse webshop in de haarbranche haalde met drie artikelen 9.855 bezoekers per maand en zit inmiddels nog maar op 2.382.
Bij een vloerenwebshop ligt het blog 48% lager dan op het moment dat een AI-contentplatform er aan de slag ging.
Waarom het daar zo hard ging, is lastig te zeggen, want driekwart van de blogpagina's heeft nog verkeer en ze zakten min of meer tegelijk met de rest van de website.
De uitzondering is het Nederlandse blog van diezelfde website uit de haarbranche, dat vijftien maanden lang rustig groeide en blijft staan. De secties die jonger zijn dan een jaar groeien nog, en daarover valt nu weinig te zeggen, behalve dat de oudere secties precies zo begonnen.
De meeste pagina's doen niets
Programmatic SEO wordt vaak verkocht in aantallen pagina's, terwijl alleen de pagina's met verkeer iets opleveren. Die verhouding valt bij elke site eigenlijk best wel tegen (of niet, het is maar net wat je verwacht):
| Site | Pagina's gepubliceerd | Pagina's met verkeer | Aandeel |
|---|---|---|---|
| Dynamic Mockups (Omnius) | 23.847 | 79 | 0,3% |
| Leverancier van bedrijfsgegevens | 311 | 25 | 8% |
| Telecomaanbieder | 282 | 59 | 21% |
| Aannemer van bedrijfsvloeren | 50 | 15 | 30% |
Ter vergelijking: Ahrefs onderzocht een paar jaar geleden zo'n 14 miljard pagina's en kwam uit op 96,55% zonder enig verkeer uit Google. De templatepagina's van Dynamic Mockups doen het dus nog slechter dan het gemiddelde van het hele web.
Nog scherper is het bij Datacipher, een aanbieder van trainingen in netwerkbeveiliging. Een bureau bouwde daar 77 pagina's volgens één sjabloon, "palo alto networks training in {plaats}", en meldt nu #1-posities in negen markten.
Die posities zullen best kloppen. Alleen kent Ahrefs acht van de tien zoektermen die we controleerden niet eens, en de enige stadsterm die het wel kent, wordt wereldwijd twintig keer per maand gezocht. Wat je dus met name ziet is dat die stadspagina's dan ook amper bezoekers krijgen.
Wat is een bezoeker waard?
Ook als het verkeer er wel is, blijkt het minder waard dan de rest van dezelfde site. Bij de zes sites waar we het konden meten, is een bezoeker van de pSEO-sectie 35 tot 76% minder waard dan een bezoeker van de rest van de site.
Het duidelijkste voorbeeld is een Nederlandse webshop in edelstenen. Sinds de start van een AI-contentplatform groeide het verkeer met 35.470 bezoekers per maand, waarvan 72% uit het blog kwam, en dat blog draait voor ongeveer 90% op engelengetallen: pagina's als "2323 betekenis" en "22:22".
Al dat verkeer is informatief, easy op te ranken en bijna de helft komt van zoektermen waar niemand op adverteert, en een bezoeker van die sectie is ongeveer 4 cent waard tegen 16 cent voor een bezoeker van de rest van de site. De rest van de site groeide in dezelfde periode overigens ook, met 39%.
Bij de website in de haarbranche ligt het anders. De blogartikelen staan op zoektermen met een keyword difficulty van 0 tot 1, dus makkelijk zijn ze zeker, maar het gaat om commerciële zoektermen als "was kostet eine Haarverlängerung" en daar zit wel koopintentie achter. Een blogbezoeker is daar ongeveer 60% waard van wat een bezoeker van de productpagina's oplevert.
Case studies meten op de piek
Bijna ieder voorbeeld dat ik bekeek, is geschreven op het hoogste punt en daarna niet meer bijgewerkt.
- Het Amerikaanse bureau Rock The Rankings meldt voor BnBFinder nog altijd "200.000+ sessies vandaag". De site is inmiddels naar een ander domein verhuisd en trekt daar samen zo'n 6.000 bezoekers per maand.
- Het Nederlandse AI-contentplatform zet bij zijn bovenste case dat de vloerenwebshop nu 40.000 bezoekers per maand trekt. In de maand van de screenshot schatte Ahrefs de site nog hoger in, op bijna 48.000, en vandaag op 16.745. Datzelfde platform noemt de grafieken bij zijn cases live, terwijl het statische afbeeldingen zijn die op dezelfde seconde zijn weggeschreven.
- Het Franse bureau Astrak schrijft dat MyBrocante.fr in drie maanden verdubbelde. Dat valt samen met het begin van het rommelmarktseizoen, en in 2024 ging het verkeer zonder bureau van januari tot mei al van 999 naar 8.801 bezoekers.
Wat wel standhoudt
Eerlijk is eerlijk, er zitten ook sterke voorbeelden tussen, en die hebben iets gemeen: op elke pagina staat iets wat de zoeker nergens anders zo vindt (hello Information Gain!).
- MyBrocante.fr heeft agenda's met rommelmarkten die organisatoren zelf invoeren. Vóór Astrak lag de seizoenspiek tussen de 5.000 en 9.000 bezoekers, in september 2025 was dat 68.857. Het tweede seizoen ligt vanaf juli wel 38 tot 55% onder het eerste.
- Een beleggingsplatform heeft koerspagina's per aandeel of munt, al online sinds 2016, met nog altijd een half miljoen bezoekers per maand en $0,51 per bezoek. Ook hier halveerde het aantal pagina's met verkeer wel, van 10.610 naar 4.628.
- Voor Locus, een logistiek softwarebedrijf, bouwde een agency veel vergelijkings- en alternatievenpagina's, en het bedrijf rapporteert pipeline in plaats van verkeer. Het verkeer bleef vlak, terwijl de waarde per bezoek ruim verdubbelde, van $0,45 naar $0,93 tot $1,28.
Zelfs Zapier (het voorbeeld dat in bijna elke pSEO-gids staat) verloor tussen maart 2025 en augustus 2026 ruim twee derde van het verkeer op zijn integratiepagina's. Volgens ons vangen AI Overviews een groot deel van die long tail weg (meer daarover in van SEO naar GEO), maar dit echt hard maken vind ik lastig.
Vijf vragen voor je tekent
- Welke map krijgen de nieuwe pagina's? Dan kun je later precies die map in Ahrefs of Search Console volgen, los van de rest van je site.
- Hoeveel pagina's hebben na zes en na twaalf maanden verkeer? Ligt dat onder de 20%, dan vul je vooral de Google index.
- Hoe vaak wordt er gezocht op de termen waar je #1 op komt te staan? Een eerste positie op een term zonder zoekers levert niets op.
- Wat is een bezoeker van die pagina's waard ten opzichte van de rest van je site? Scheelt dat meer dan de helft, dan koop je verkeer dat niet koopt.
- Is er een case die langer dan een jaar loopt, en in een seizoensmarkt jaar op jaar vergeleken? Groei die in januari begint te meten, is vaak gewoon het seizoen.
Kanttekeningen
Ahrefs schat verkeer en zit vaak onder de cijfers uit Search Console, dus ik heb vooral trends binnen dezelfde bron vergeleken. De oorzaak van de dalingen heb ik niet vastgesteld, want core updates, AI Overviews, concurrentie en seizoen spelen allemaal mee. Welke pagina's precies door een bureau gemaakt zijn, weten we ook niet altijd met 100% zekerheid, dus we volgen de secties die in de periode van de case groeiden. Deze analyse is gebaseerd op Ahrefs, de Wayback Machine en live checks op de sites zelf, gelezen op 18 september 2026.
De buitenlandse cases staan op de sites van Omnius, Astrak, Concurate, TripleDart en Rock The Rankings. Wat Google zelf van pagina's op schaal vindt, lees je in de spamregels over scaled content abuse.
Wil je weten hoe jouw eigen pSEO- of contentsectie ervoor staat? Laat maar weten, dan kijken we daar een keer naar.