Wil je weten hoe je als merk of specialist beter zichtbaar wordt in AI-modellen zoals ChatGPT, Perplexity en Claude?
Ik ook, al een hele tijd.
In dit artikel laat ik je zien wat er écht werkt om genoemd te worden in AI-antwoorden, en wat vooral nog ruis of hype is.
De interesse in “GEO” (Generative Engine Optimization) explodeert.
Online marketingbureaus, consultants en SEO-specialisten delen onderzoeken, testen strategieën en verkopen hun kennis alsof het de nieuwe SEO-revolutie is.
Toch is het beeld nog troebel.
De één noemt GEO het nieuwe SEO, de ander ziet het als een hype die vooral is bedacht door marketingbureaus die een nieuwe dienst willen verkopen..
De waarheid ligt denk ik, zoals vaak, ergens in het midden.
Wie SEO op een strategische manier aanpakt(en), met in het achterhoofd het beantwoorden van vragen, voor die mensen verandert er niet heel veel. Goede SEO is vrijwel hetzelfde als goede ‘GEO’.
Feit is: vindbaarheid in AI-modellen is geen buzzwoord meer.
Het bepaalt steeds vaker wie genoemd wordt, wie vertrouwd wordt en uiteindelijk wie gevonden wordt.
Ik merk dat zelf dagelijks.
Op X volg ik internationale specialisten, op LinkedIn houd ik Nederlandse experts in de gaten, en via podcasts blijf ik bij over AI en SEO.
En eerlijk?
Ik heb zelf ook FOMO. Elke week komt er weer nieuw onderzoek dat de inzichten van vorige maand tegenspreekt.
Daarom besloot ik alles wat ik lees, hoor en test te bundelen.
In dit artikel geef ik je een eerlijk beeld van wat nu echt werkt om zichtbaar te worden in AI-modellen: onderbouwd met data, praktijkvoorbeelden en mijn eigen ervaringen.
En aan het einde krijg je drie concrete stappen die je vandaag nog kunt zetten om jouw zichtbaarheid te vergroten.
Voordat we naar de praktische tips gaan…
…moet je dit absoluut lezen.
Ik vind het namelijk belangrijk om te benoemen dat je kritisch moet kijken waar je je resources en geld in stopt.
Het is gevaarlijk om nu alle ballen (en dus je budget/tijd) te stoppen in vindbaarheid in AI modellen, terwijl dit binnen de meeste niches vaak nog maar een fractie van het totale verkeer of omzet oplevert.
De komende jaren zal dit zeker niet minder worden, maar zorg er dus voor dat je je andere kanalen niet laat versloffen. Dit zijn vaak nog de grootste aanjagers van omzet.
Succesvol inzetten van je online marketingbudget is een groot deel het kiezen van de juiste prioriteiten.
En vindbaarheid in AI modellen moet zeker prioriteit hebben. Maar sluit je ogen niet voor je succesvolle huidige kanalen.
In onderstaande grafiek zie je een onderzoek van SparkToro waarin te zien is hoeveel procent van de Amerikanen gebruikmaken van Google en van AI tools.
Je ziet een duidelijke groei bij de AI tools, maar ziet tegelijkertijd dat het gebruik van Google vrijwel stabiel blijft.
De overlap tussen het gebruik van Google En ChatGPT wordt ook nog maar eens duidelijk in onderstaande afbeelding van Similarweb:
In bovenstaande afbeelding zie je gegevens uit augustus en laat zien dat bijna iedere gebruiker van ChatGPT in dezelfde maand ook Google bezocht.
Het toont aan dat de overlap tussen beide gebruikersgroepen 95,3% bedraagt.
De omgekeerde overlap, het percentage Google-gebruikers dat ook ChatGPT gebruikte, was 14,3%.
In absolute aantallen kwam ChatGPT die maand uit op ongeveer 5,8 miljard bezoeken, tegenover zo’n 83,8 miljard bezoeken voor Google.
Andere onderzoeken laten ook zien dat Google met afstand de meest dominante speler is qua verkeer:
Binnen AI modellen is de verdeling ook duidelijk. OpenAI (ChatGPT) is de dominante speler.
Maar ook hier zie je een interessante ontwikkeling: de opkomst van Gemini (Google). Zelf verwacht ik dat door de enorme power (hardware/geld) Google heeft, ze dit gat langzaam gaan verkleinen.
Vindbaarheid in AI-modellen
Laat ik aftrappen met het feit dat je hier vooral op een holistische manier naar moet kijken. Want losstaande trucjes of optimalisaties zijn natuurlijk interessant, maar daar ga je op de lange termijn niet mee winnen.
Van deterministisch naar denkend zoeken
Determi-whaaaat?
Klinkt misschien moeilijk, maar is het niet.
Vroeger was zoeken deterministisch: Google rangschikte pagina’s op basis van vaste regels (zoals links, content en techniek).
AI maakt dit proces probabilistisch: het redeneert. Het combineert, interpreteert en schrijft antwoorden zelf.
Dat betekent dat vindbaarheid niet meer draait om exacte zoekwoorden, maar om betekenis, context en autoriteit.
AI-modellen combineren informatie uit verschillende bronnen en geven direct een samenvattend antwoord.
Hierdoor klikken gebruikers minder vaak door naar websites. Dit noemen we een Zero-Click omgeving.
De nieuwe succesfactoren zijn:
- Benoemd worden (de bron worden): de bron van het antwoord zijn wat een AI model is. Dat is waar het steeds vaker om draait.
- Share of Voice: Hoe vaak wordt jouw merk genoemd of geciteerd in AI-resultaten?
- Oriëntatiefase: Gebruikers vragen AI’s om advies nog vóórdat ze gaan googelen. De AI bepaalt welke merken in beeld komen.
Een stevig SEO-fundament blijft nodig
Je basis moet op orde blijven: techniek, contentstructuur en autoriteit. Zonder dat kom je niet in de databases terecht waar AI-modellen hun informatie vandaan halen (zoals Bing en Google).
- Je website (of ander platform) waarmee je gevonden wilt worden of als bron vermeldt wilt worden
- Je content (tekst, video, spraak, afbeelding).
- Je autoriteit.
Als je er met een holistische blik naar kijkt, dan gaan we steeds meer van optimaliseren voor zoekmachines, naar optimaliseren voor mensen.
Een goede ontwikkeling.
Jij of je content moet waarde bieden en begrijpelijk zijn.
Mensen typen steeds minder zoekwoorden, maar stellen uitgebreidere vragen. Deze zijn specifieker en hoe specifieker jouw content daarbij aansluit, hoe groter de kans dat jij als bron genoemd wordt in het specifieke model.
Maar traditionele SEO is dus niet genoeg.
AI-tools werken met:
- Dense retrieval: Ze gebruiken wiskundige betekenis (vector embeddings) in plaats van woorden.
- Passage retrieval: Ze lezen losse alinea’s, geen hele pagina’s.
Je content moet dus bestaan uit duidelijke, zelfstandige stukken tekst die elk één vraag beantwoorden.
De vier pijlers van AI-vindbaarheid
Op basis van mijn onderzoek en ervaring zie ik vier factoren die bepalen of je zichtbaar wordt in AI-modellen.
Pijler 1: bouw je autoriteit buiten je website
De sterkste signalen voor AI-zichtbaarheid komen misschien wel van buiten je site.
Onderzoek van Ahrefs toont aan dat:
- Merkvermeldingen (mentions) de hoogste correlatie hebben met AI-zichtbaarheid (0.664).
- Branded anchors enorm belangrijk
- Kwalitatieve backlinks van onschatbare waarde zijn en blijven
Merken die vaak genoemd worden in blogs, nieuws, gidsen of video’s krijgen tot 10x meer vermeldingen in AI-antwoorden.
Zorg dus voor zichtbaarheid buiten je eigen website om. Focus op digitale PR, interviews, gastartikelen en vermeldingen op invloedrijke platforms zoals Reddit, YouTube of vakbladen.
Pijler 2: zorg dat AI je website technisch kan begrijpen
Voordat AI-modellen jouw content kunnen citeren, moeten ze deze kunnen vinden, laden en begrijpen. De technische kant van GEO is daarom een van de belangrijkste succesfactoren.
AI-systemen gebruiken hun eigen crawlers om webpagina’s te indexeren en analyseren. Denk aan GPTBot (OpenAI), Google-Extended (Gemini), ClaudeBot (Anthropic), en PerplexityBot.
Als deze bots geen toegang hebben, of je content niet kunnen renderen, dan kun je het sowieso vergeten.
Geef volledige toegang aan AI-crawlers.
Controleer je robots.txt, CDN en firewall. Veel sites blokkeren onbewust AI-bots. Bovendien erg belangrijk: Sta server-side rendering toe, want AI’s hebben moeite met content die via JavaScript wordt geladen.
Gebruik Structured Data
Gebruik structured data om zoekmachines en AI-systemen te helpen begrijpen waar je content over gaat.
Voeg schema.org-markup toe voor onderdelen zoals artikelen, personen, organisaties, FAQ’s en producten. Bouw daarnaast je pagina’s op met semantische HTML, zodat tabellen, lijsten en visuals goed leesbaar blijven voor machines.
Structured data versterkt ook de signalen die je expertise, autoriteit en betrouwbaarheid aantonen. Of dit direct invloed heeft op je zichtbaarheid in AI-modellen is nog onderwerp van discussie, maar het helpt in elk geval Google en Bing om je content beter te interpreteren.
Omdat veel AI-systemen hun live zoekresultaten deels uit deze bronnen halen, blijft het gebruik van structured data een slimme keuze.
Pijler 3: schrijf content die AI kan begrijpen
AI leest en begrijpt content anders dan mensen. Je moet schrijven voor mensen én machines.
Tips voor AI-vriendelijke content:
- Geef direct en kort antwoord: elke alinea behandelt één onderwerp (100-150 woorden).
- Scanbare opbouw: gebruik lijsten, tabellen en duidelijke koppen (H2/H3).
- Bronnen en feiten: AI citeert liever betrouwbare, verifieerbare informatie.
- EEAT-signalen: laat zien wie de auteur is en waarom jij expert bent.
AI ziet content als informatieblokken. Hoe duidelijker en bruikbaarder jouw blokken, hoe groter de kans dat ze worden gebruikt.
Pijler 4: optimaliseer voor het denkproces van AI
AI beantwoordt niet één vraag, maar tientallen verborgen subvragen, dit heet query fan-out.
Daarom doe je er goed aan dat je je content vanuit meerdere invalshoeken en vergelijkingen behandelt, zowel breed als diep en bovendien aansluit bij beslissingsvragen (“welk pakket past bij mij?”, “wat kost het?”, “wat zijn alternatieven?”).
Vergeet ook niet dat AI multimodaal is. Dit betekent dat het ook video’s en afbeeldingen gebruikt als bron.
Pijler 5: meet zichtbaarheid, niet alleen verkeer
We zien klikken al afnemen maar tegelijkertijd ook dat citaties juist toenemen.
Merken die vaker genoemd worden, winnen aan geloofwaardigheid. Autoriteit bouw je dus steeds vaker op door simpelweg ‘in het gesprek’ te zijn.
Tijd voor nieuwe KPI’s
We moeten anders gaan kijken naar wat telt. Deze metrics worden steeds belangrijker:
- AI Share of Voice: hoe vaak komt jouw merk terug in AI-antwoorden?
- Sentiment: word je positief genoemd, neutraal, of eerder negatief?
- Contentkwaliteit: zijn je pagina’s nog relevant, actueel en bruikbaar voor AI-modellen?
En misschien wel het belangrijkste punt: onderhoud. Oude content die vaag is, niks toevoegt of steeds hetzelfde herhaalt, wordt langzaam maar zeker genegeerd door AI.
Dat heet ook wel semantic clutter, en het zorgt ervoor dat je uit de AI-index verdwijnt.
GEO is niet zomaar SEO, maar ook niet wereldveranderd
We zitten midden in een grote verschuiving. SEO blijft belangrijk omdat het nog steeds de basis is van online vindbaarheid. Maar GEO is de volgende extra laag.
Zichtbaarheid heeft denk ik een nieuwe betekenis gekregen. Het gaat niet alleen meer om rankings, maar om vermeldingen (citations), mentions en vooral: relevantie.
Bedrijven die investeren in content die herkenbaar is, praktisch, en betekenisvol zijn de bedrijven die winnen.
🔥 3 concrete aanbevelingen die je vandaag nog kunt oppakken
Genoeg theorie. Tijd voor actie. Met deze drie stappen kun je vandaag nog beginnen.
1. gebruik ankerzinnen (antwoordgericht schrijven)
Een ankerzin is de eerste, krachtige zin van je alinea waarin je meteen het antwoord geeft op de vraag van de lezer.
Zoals we eerder al bespraken lezen AI-tools zoals ChatGPT en Google’s AI Mode geen hele pagina, maar scannen losse tekstblokken.
Dus als je begint met het antwoord, kan AI jouw tekst sneller herkennen, begrijpen en gebruiken. En ook voor mensen leest het prettiger: ze weten direct waar de alinea over gaat.
Zo pak je dit aan:
- Begin elke alinea met een duidelijke, korte zin die het antwoord geeft.
- Behandel één idee per alinea.
- Schrijf neutraal en feitelijk, niet te commercieel.
- Houd alinea’s compact (ongeveer 100–300 woorden).
- Leg daarna kort de oorzaak of onderbouwing uit.
Voorbeeld:
Regelmatige contentupdates zorgen dat AI je informatie blijft gebruiken. AI-tools zoals ChatGPT geven de voorkeur aan actuele en betrouwbare bronnen. Als jouw tekst verouderd is, neemt de kans af dat AI deze selecteert. Door cijfers, voorbeelden en links regelmatig te vernieuwen, laat je zien dat je informatie up-to-date en relevant is. Dat vergroot niet alleen je zichtbaarheid in AI-antwoorden, maar versterkt ook het vertrouwen van bezoekers die snel betrouwbare informatie zoeken.
De geel gearceerde zin, is hier dus de anker zin.
2. Maak dealbreaker-content
Dealbreaker-content beantwoordt de concrete, beslissende vragen die klanten stellen vlak vóór ze kopen.
Belangrijke vragen.
Voorbeelden:
- “Is er 24/7 support?”
- “Werkt dit met mijn HR-systeem?”
- “Betaal ik verzendkosten?”
Mensen gebruiken AI om juist deze laatste vragen te stellen voordat ze een aankoop doen.
Verkeer uit AI heeft daardoor een hogere conversiekans: het zijn gebruikers die bijna klaar zijn om te kopen.
Zo pak je dit aan:
- Noteer de belangrijkste dealbreaker-vragen in jouw branche.
- Maak per vraag een korte, duidelijke uitlegpagina of alinea.
- Geef feitelijke, verifieerbare antwoorden (geen verkooppraatje).
💡Tip:
Gebruik AI-tools (zoals ChatGPT of Google PAA-data) om te achterhalen welke dealbreaker-vragen jouw doelgroep écht stelt.
Steve Toth heeft hier zelfs een mooie GPT voor gemaakt: https://chatgpt.com/g/g-6840e6aa66488191839d9f6004f48cb2-dealbreaker-detector
Het doet zich voor als kritische/skeptische koper. Het laat direct zien waarom iemand wel bij jou concurrent koopt en niet bij jou.
Bovendien helpt het je deze dealbreaker te beantwoorden. Kortom: superhandig!
3. publiceer GPT-artikelen
Een GPT-artikel is een kort, feitelijk artikel (500–1.000 woorden) dat één specifieke vraag of prompt beantwoordt.
Deze artikelen zijn precies afgestemd op hoe AI-systemen zoeken en antwoorden formuleren. Ze leveren je snel zichtbaarheid op in AI-resultaten, zelfs voor merken zonder grote SEO-autoriteit.
Zo pak je dit aan:
- Richt elk artikel op één vraag of prompt.
- Begin met een direct antwoord, geef daarna uitleg of vergelijking.
- Voeg tabellen, lijstjes en FAQ’s toe, AI houdt van structuur.
- Publiceer meerdere GPT-artikelen rond hetzelfde thema (bijv. 5 per maand).
- Richt je vooral op Bottom of the Funnel (BOFU)-onderwerpen zoals vergelijkingen of dealbreaker-vragen.
Dus bijv.: 5 tips voor digital PR voor Nederlandse bedrijven die in Duitsland actief zijn.
- De dienst is: Digital PR
- De doelgroep: Nederlandse bedrijven
- Extra specifiek: Nederlandse bedrijven die in Duitsland actief zijn.
Start klein en meet
Het nieuwe speelveld waar we allemaal mee te maken hebben draait nu steeds meer om genoemd worden, herkend worden en vertrouwd worden door AI (en bezoekers).
Als je vandaag al leert schrijven, structureren en denken voor AI, zonder dat je de gebruiker loslaat, bouw je autoriteit op voor morgen.
Dat vraagt om:
- Goed geformuleerde content
- Vermeldingen van je merk buiten je eigen website
- Voortdurende actualiteit (AI modellen zijn hier gek op)
Toch is dit geen vervanging van SEO, maar een uitbreiding ervan. GEO voegt een nieuwe laag toe aan online vindbaarheid, eentje waarin relevantie, betrouwbaarheid en consistentie de doorslag geven.
Begin dus klein maar bewust: check of je site überhaupt wel beschikbaar is voor AI Bots, publiceer één GPT-artikel, update bestaande content met duidelijke ankerzinnen en volg hoe vaak jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden.
De bedrijven die nu experimenteren, worden straks de bronnen waar AI-systemen hun kennis op baseren.
