SEO- migratie
Een SEO-migratie zorgt dat je posities en backlinks meeverhuizen als je website een nieuw platform, een nieuwe structuur of een nieuw domein krijgt. Wij verhuisden in augustus 2026 onze eigen site van WordPress naar Astro. Zes weken later had de site 42% meer vertoningen op dezelfde URL's, en vonden we alsnog een fout die 32 linkende domeinen raakte.
Opgenomen in de FONK150het jaarlijkse overzicht van de beste bureaus van Nederland - +42% vertoningen op dezelfde 42 URL's
- 86 naar 135 klikken in zes weken
- 0 URL's uit de oude sitemap op een 404
- 207 afbeeldingen op hun oude pad gehouden
Wat is een SEO-migratie?
Een SEO-migratie is het begeleiden van een websiteverhuizing zo dat Google alle opgebouwde signalen meeneemt naar de nieuwe versie. Denk aan een ander CMS, een nieuwe URL-structuur, een ander domein of de overstap van http naar https.
Het meeste werk zit in de redirectlijst. Elke oude URL krijgt een 301 naar de nieuwe URL die inhoudelijk het meest overeenkomt. Google gebruikt een permanente redirect als signaal dat de nieuwe URL de hoofdversie is, en adviseert de redirects minstens een jaar te laten staan.
Zo pakten we onze eigen migratie aan
Op 13 augustus 2026 ging internetimpact.nl over van WordPress naar Astro. Van de 72 URL's in de oude sitemap bleven er 70 op exact hetzelfde pad staan. Voor de rest, plus oude slugs, feeds en per ongeluk geïndexeerde demopagina's van het WordPress-thema, schreven we vooraf een redirectlijst.
Alle 207 afbeeldingen bleven op hun oude pad staan, dus ook Google Afbeeldingen merkte niets van de verhuizing. Zes weken voor en zes weken na de livegang vergeleken op dezelfde 42 URL's: van 78.439 naar 111.121 vertoningen en van 86 naar 135 klikken. In die periode kwamen er ook nieuwe pagina's bij, die tellen in deze vergelijking niet mee.
De fout die we zes weken later vonden
Onze redirects klopten, en toch ging er iets mis. De doorverwijzing van www.internetimpact.nl naar internetimpact.nl kwam van de webserver van de oude hosting. Zolang die draaide, werkte alles. Toen we de oude server uitzetten, gaf de www-variant ineens een foutmelding.
Naar die www-variant linkten 32 domeinen, waaronder AVROTROS, IMU en Surfer. Tegelijk bleek de nieuwe site ook bereikbaar via http, zonder door te sturen naar https. Google liet in die zes weken al 244 keer een http-versie van een van onze pagina's zien.
Beide waren met twee instellingen in Cloudflare opgelost. Maar het laat zien waar migraties meestal misgaan: bij de dingen die de oude omgeving stilletjes voor je regelde.
Wat er gebeurt bij een half afgemaakte migratie
Bij een webshop die we begeleiden verhuisde de klant zelf een adviessectie naar een nieuwe URL-structuur. Een deel van de 74 oude pagina's stuurde door, een deel bleef live met alleen een canonical naar de nieuwe pagina, en de oude URL's bleven in de sitemap staan.
Google koos daarop voor een aantal pagina's de oude URL als hoofdversie en negeerde de nieuwe structuur. Weken later stonden er nog 82 oude URL's in de sitemap, en een paar oude adressen met hoofdletters gaven een 404 in plaats van een 301. Dat kostte alleen al 34 klikken en 4.366 vertoningen.
Tegenstrijdige signalen zijn het grootste risico: een redirect die zegt "hier niet", een sitemap die zegt "wel hier" en een canonical daartussenin. Meer over canonicals en redirects lees je bij technische SEO.
Checklist voor je SEO-migratie
Vink af wat je al gedaan hebt. De checklist onthoudt niets en stuurt niets door, hij is alleen voor jou.
Wat we bij een migratie doen
- Volledige inventarisatie van oude URL's, backlinks en verkeer
- De redirectlijst, per URL uitgewerkt
- Een check van de testomgeving voor de livegang
- Controle op de dag zelf: redirects, noindex, sitemap en varianten
- Opvolging in Search Console tot de nieuwe URL's zijn opgepakt
Wanneer je ons inschakelt
Het liefst zodra de nieuwe site in de planning staat, voordat het ontwerp vastligt. Dan kunnen we de URL-structuur nog mee bepalen en hoeven er minder redirects te komen.
Is de migratie al gebeurd en zakt je verkeer? Dan beginnen we met een SEO-consult of een technische audit om te vinden welke URL's zijn weggevallen.
Veelgestelde vragen over SEO-migratie
Wat is een SEO-migratie?
Een SEO-migratie is het begeleiden van een websiteverhuizing zo dat je posities, verkeer en backlinks meegaan naar de nieuwe site. Dat speelt bij een nieuw CMS, een andere URL-structuur, een domeinwissel of de overstap naar https. De kern is een redirectlijst waarin elke oude URL met een 301 naar de best passende nieuwe URL verwijst.
Hoe lang moeten redirects blijven staan na een migratie?
Redirects moeten na een migratie zo lang mogelijk blijven staan, volgens Google in de regel minstens een jaar. In die tijd crawlt Google de oude URL's opnieuw en verplaatst het de signalen, waaronder de links van andere sites, naar de nieuwe URL's. Wij laten de redirects van onze eigen oude site gewoon staan.
Verlies je altijd verkeer bij een website migratie?
Bij een website migratie verlies je niet altijd verkeer. Blijven URL's op hetzelfde pad en krijgen de overige een correcte 301, dan merkt Google weinig van de verhuizing. Bij onze eigen migratie steeg het aantal vertoningen op dezelfde 42 URL's in zes weken met 42%. Verlies ontstaat vooral door ontbrekende redirects en tegenstrijdige signalen.
Wat is een migratieplan voor SEO?
Een migratieplan voor SEO is het draaiboek voor de verhuizing: een lijst van alle oude URL's met hun nieuwe bestemming, een nulmeting van verkeer en posities, de controles op de dag van de livegang en de opvolging in de weken erna. De checklist op deze pagina volgt precies die drie fases.
Wat kost een SEO-migratie?
Een SEO-migratie kost afhankelijk van het aantal URL's en de complexiteit van de nieuwe structuur. Een site van tientallen pagina's die op hetzelfde pad blijven is snel geregeld, een webshop met duizenden producten en filters vraagt meer werk. We maken na een eerste inventarisatie altijd een voorstel op maat.
Bronnen bij deze pagina
- Eigen migratie internetimpact.nl, livegang 13 augustus 2026. Google Search Console, 42 URL's die voor en na bestonden, 2 juli tot en met 12 augustus tegenover 14 augustus tot en met 24 september 2026. Verwijzende domeinen naar de www-variant: Ahrefs, 28 september 2026.
- Google over een site verhuizen met URL-wijzigingen, met het advies redirects minstens een jaar te laten staan
- Google over redirects en hoe Google ze gebruikt voor de canonieke URL
Staat er een nieuwe website of een ander platform op de planning?
Plan een gesprek voordat de bouw begint. Hoe eerder de redirectlijst en de nulmeting er liggen, hoe minder er op de dag zelf mis kan gaan.