Digital PR uitbesteden. Autoriteit uit plaatsingen die je niet kunt inkopen.

Digital PR uitbesteden kost bij ons 1.800 euro per campagne, exclusief btw. Daar zit alles in: het idee, de data-analyse, het persbericht met beelden, de selectie van journalisten, de verzending en een maand monitoring met rapport. Neem je drie campagnes af, dan betaal je 1.620 euro per campagne. Bij een jaar met twaalf campagnes wordt dat 1.440 euro per campagne. Alleen een extern panelonderzoek komt er apart bij.

Digital PR uitbesteden is verstandig zodra je de data en de kennis in huis hebt, maar niet de tijd of de contacten om er een verhaal van te maken dat een redactie plaatst. De invalshoek vinden, een persbericht schrijven dat een journalist in twee minuten kan beoordelen en de juiste ontvangers kiezen uit ruim 2.100 journalisten kost per campagne meerdere dagen. Wij doen dat elke maand meerdere keren, en die routine zie je terug in het aantal plaatsingen.

Het verschil tussen digital PR en linkbuilding zit in wie beslist over de plaatsing. Bij linkbuilding spreek je een plaatsing af met een website-eigenaar. Bij digital PR beslist een journalist of jouw verhaal het waard is, en die link of vermelding kun je niet kopen. Daarom weegt een artikel in de Telegraaf of op Emerce zwaarder bij Google en bij AI-modellen, en daarom is het ook minder voorspelbaar. De twee vullen elkaar aan: linkbuilding voor de basis, digital PR voor de uitschieters.

Hoeveel publicaties een digital PR-campagne oplevert verschilt per verhaal, en dat zeggen we vooraf eerlijk. Onze campagne voor AI-Checker.nl haalde vijf redacties op de eerste dag, de eclipscampagne voor onszelf haalde de Telegraaf, en van twee onderzoeken voor dezelfde woonwinkel sloeg er een aan in LINDA.nl en Metro en bleef de ander bij een enkel platform hangen. Een campagne zonder een enkele vermelding hebben we nog niet gehad, een garantie op een specifieke titel geven we niet.

Eigen data heb je niet per se nodig voor digital PR, maar het helpt enorm. De sterkste verhalen komen uit cijfers die alleen jij hebt: bestellingen per regio, zoekgedrag op je site, aanvragen per seizoen. Heb je die niet, dan kopen we een representatief panelonderzoek in (zoals de 1.052 ondervraagden voor Zitmaxx Wonen) of meten we zelf openbare bronnen, zoals we deden met zoekdata rond de zonsverduistering.

Voor een digital PR-campagne hebben we van jou drie dingen nodig: een woordvoerder die quotes goedkeurt, toegang tot de data die je al hebt (bestellingen, aanvragen, zoekgedrag) of akkoord voor een panelonderzoek, en een plek op je website waar het onderzoek kan landen. De rest, van invalshoek tot rapport, doen wij. Hoe sneller een quote is goedgekeurd, hoe beter we op actueel nieuws kunnen inspelen.

Links uit een digital PR-campagne krijg je vaak, maar niet altijd, en dat bepaalt de redactie. Van de zes media die over het AI-Checker-onderzoek schreven, zetten er twee een dofollow-link naar het onderzoek. De andere vier noemden het merk zonder link. Voor AI-modellen telt die vermelding net zo goed: uit onderzoek van Ahrefs blijkt dat merkvermeldingen sterker samenhangen met zichtbaarheid in AI-antwoorden (correlatie 0,664) dan backlinks.

Digital PR werkt voor een B2B-bedrijf zeker, zolang je de vakmedia van je klanten als doel kiest in plaats van de landelijke krant. Computable, Emerce en AG Connect schrijven dagelijks over onderzoek uit hun sector, en een vermelding daar is voor een B2B-koper meer waard dan een stukje in een lifestyleblad. In onze database staan de journalisten per vakgebied, dus we weten wie bij welk medium jouw onderwerp volgt.

Het effect van digital PR meten we op drie niveaus: de vermeldingen zelf, de links en de zichtbaarheid in AI. Elke plaatsing komt in je rapport met datum, medium, Domain Rating en linktype. Daarnaast meten we voor en na de campagne hoe vaak ChatGPT, Perplexity, Google AI en Claude je merk noemen op een vaste set vragen. Advertentiewaarde in euro's rekenen we bewust niet uit, dat cijfer zegt niets.