Hoeveel bezoek komt er uit ChatGPT? Onderzoek bij 32 Nederlandse websites
AI-assistenten als ChatGPT, Perplexity en Gemini stuurden tussen oktober 2025 en september 2026 1,64% van het bezoek dat Google organic stuurde. Dat is weinig (Google stuurt dus ruim 60 keer zoveel), maar het groeit snel: in januari 2026 was het 0,94%, in september 3,43%. We maten het in Google Analytics bij 32 websites van klanten.
Bijgewerkt op 22 oktober 2026. Deze pagina wordt elk kwartaal bijgewerkt.
Op elke 100 bezoeken uit Google kwamen er zoveel uit ChatGPT en andere AI-assistenten.
AI stuurt 1,6% van het bezoek dat Google stuurt
Over de twaalf maanden van oktober 2025 tot en met september 2026 kwam er op elke 100 bezoeken uit Google organic 1,6 bezoek uit een AI-assistent. ChatGPT alleen is goed voor 1,51%. Per website verschilt het flink, daarom staat de mediaan erbij: de helft van de 32 sites zit onder de 1,60%.
Sinds mei 2026 groeit AI-bezoek snel
Van januari tot en met april 2026 lag AI-bezoek rond de 1% van Google organic. Daarna liep het op tot 3,43% in september. In juni tot en met september kwamen er 2,3 keer zoveel bezoeken uit AI binnen als in januari tot en met april, terwijl het bezoek uit Google organic in dezelfde periode op 84% uitkwam. Bij 21 van de 32 websites steeg het aandeel.
AI-bezoek als percentage van Google organic, per maand
Dezelfde 32 websites in elke maand, april 2025 tot en met september 2026.
Sinds juni 2026 geeft Google Analytics AI-bezoek het medium "ai-assistant". In de maand van die wijziging sprong het aantal AI-bezoeken niet omhoog, de groei kwam in juli en augustus. AI-bezoek zonder verwijzing, bijvoorbeeld als iemand een link uit ChatGPT kopieert, komt binnen als direct verkeer en zit niet in deze cijfers. Het echte aandeel ligt dus hoger, maar hoeveel hoger is niet te meten.
Bij webshops verdrievoudigde het aandeel AI-bezoek
Webshops gingen van 1,03% in januari tot en met april 2026 naar 3,21% in juni tot en met september. Bij 11 van de 13 webshops steeg het aandeel. Dienstverleners begonnen hoger en groeiden minder hard, bij content- en platformsites bleef het onder de 1%.
Google levert 23 keer zoveel conversies, AI converteert vaker
Van de 29 websites die conversies meten in Google Analytics, kwam 95,8% van de conversies uit Google organic en 4,2% uit AI. Per bezoek doet AI het wel beter: bij 19 van de 25 van die websites met minstens 50 AI-bezoeken converteerde een bezoeker uit AI vaker dan een bezoeker uit Google.
Waar de conversies vandaan komen
- 95,8% Google organic
- 4,2% AI-assistenten
Wat telt als conversie
Elke website bepaalt zelf wat een conversie is: een bestelling, een offerteaanvraag, een belafspraak. Daarom vergelijken we AI en Google per website met elkaar, en tellen we niet alle conversiepercentages bij elkaar op.
ChatGPT stuurt 92% van al het AI-bezoek
Bijna al het AI-bezoek komt uit ChatGPT. Perplexity, Gemini, Copilot en Claude sturen samen nog geen tiende.
- ChatGPT 92,0%
- Perplexity 2,5%
- Gemini 2,5%
- Copilot 1,6%
- Claude 1,4%
Zo meet je AI-bezoek in je eigen Google Analytics
Met deze vier stappen in Google Analytics 4 meet je het aandeel AI-bezoek op je eigen website, op dezelfde manier als in dit onderzoek.
- Open Rapporten, Acquisitie, Verkeersacquisitie.Zet de periode op de laatste twaalf maanden.
- Kies als dimensie "Sessiebron/-medium".Voeg een filter toe: sessiebron, komt overeen met regex.
- Plak deze regex in het filter.
chatgpt|openai|perplexity|gemini\.google|copilot|claude\.ai - Deel het aantal sessies door je sessies uit google / organic.Zit je boven de 1,60%, dan krijg je meer AI-bezoek dan de helft van de websites in dit onderzoek.
Zo is er gemeten
Zo kun je zelf beoordelen wat de cijfers waard zijn.
Welke websites
- 32 Nederlandse websites van klanten van Internet Impact waar we Google Analytics 4 kunnen inzien: 13 webshops, 16 dienstverleners en b2b-bedrijven en 3 content- en platformsites.
- We begonnen met 100 GA4-properties. Er vielen af: 39 zonder of met nauwelijks data, 10 dubbele properties van dezelfde website, 8 gericht op een andere markt, 3 eigen websites en 8 met een gat in de meting.
- Een website doet mee als hij in elke maand van april 2025 tot en met september 2026 meet en in de laatste twaalf maanden minstens 1.000 bezoeken uit Google organic had. Zo bestaat de trend elke maand uit dezelfde websites.
Wat er geteld is
- AI-bezoek: sessies waarvan de bron ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot of Claude is, ongeacht het medium.
- Google organic: sessies met bron google en medium organic, ook als de bron met een hoofdletter is getagd.
- Conversies: key events in Google Analytics, zoals elke website ze zelf heeft ingesteld.
- We rekenen het percentage zowel over alle websites samen als per website. Bij het totaal tellen grote websites zwaarder mee, de mediaan laat zien wat een gewone website ziet.
Cijfers uit Google Analytics 4, opgehaald op 22 oktober 2026, periode 1 oktober 2025 tot en met 30 september 2026 (trend vanaf april 2025). Overnemen mag, met bronvermelding naar deze pagina. Hoe vaak AI bedrijven noemt staat in de GEO Benchmark.
Wil je weten hoe AI over jouw bedrijf praat?
De GEO Audit meet welke vragen, welke antwoorden en welke concurrenten er vóór je staan.