Linkbuilding voor casino's
iGaming is niet de lastigste markt vanwege de concurrentie. Het is de lastigste markt omdat je met drie partijen tegelijk rekening houdt: de Kansspelautoriteit, de Belgische Kansspelcommissie en Google. Wie er één vergeet, betaalt dat vroeg of laat terug.
Opgenomen in de FONK150het jaarlijkse overzicht van de beste bureaus van Nederland - De KsaAlleen voor vergunninghouders, en met de 24-plus-eis als uitgangspunt.
- De KansspelcommissieIn België gelden andere en strengere regels dan hier.
- GoogleGeen parasitaire submappen op nieuwssites, geen linknetwerken.
Het risico ligt bij de vergunninghouder
Dit is het punt dat in de meeste gesprekken over iGaming-linkbuilding wordt overgeslagen, en het is nogal bepalend. In het Besluit werving, reclame en verslavingspreventie kansspelen worden reclame-activiteiten omschreven als iedere vorm van communicatie waarmee vergunninghouders, al dan niet met behulp van derden, hun diensten aanprijzen.
Die vier woorden doen het werk. Een affiliate, een bureau of een uitgever die iets publiceert, valt onder jouw verantwoordelijkheid als vergunninghouder. De Ksa bevestigde dat opnieuw in haar leidraad van 18 maart 2026: je blijft aanspreekbaar op reclame via externe platforms en derden, en soms moet je je zelfs onthouden van reclame op een bepaald platform.
Wat dat praktisch betekent. Een linkbuilder die een artikel op een willekeurige lifestylesite zet en de link factureert, verkoopt jou geen link maar een aansprakelijkheid. De eis uit artikel 2ab is namelijk dat je aantoont dat minstens 95 procent van de bereikte personen 24 jaar of ouder was. Bij een site waarvan niemand het publiek kent, kun je dat niet aantonen. Daarom beoordelen wij bij iGaming eerst het publiek van een site en pas daarna de linkwaarde.
En de handhaving is echt. In juli 2025 legde de Ksa drie partijen achter de affiliatesite casinoscout.nl lasten onder dwangsom op van €75.000 per week, tot €225.000 per partij, wegens reclame voor illegale aanbieders. Reclame maken voor een aanbieder zónder Nederlandse vergunning is namelijk zelfstandig beboetbaar, ook als je zelf geen vergunning hebt.
Zo veranderde het speelveld
- 1 oktober 2021 De legale Nederlandse online markt opent, nadat de Ksa de eerste vergunningen verleent onder de Wet kansspelen op afstand.
- 30 juni 2022 Rolmodellenverbod. Bekende Nederlanders, profsporters en influencers mogen niet meer in gokreclame. In februari 2026 verduidelijkt de Ksa dat streamers hier ook onder vallen.
- 1 juli 2023 Verbod op ongerichte reclame. Online mag nog wel, maar alleen als je kunt aantonen dat minstens 95 procent van de bereikte mensen 24 jaar of ouder is.
- 1 juli 2023 België draait de logica om: alleen reclame die het koninklijk besluit expliciet toestaat is toegestaan. Al het overige is verboden.
- 5 mei 2024 Google begint met handhaven op site reputation abuse: gokcontent in een submap van een sterke site telt niet meer mee.
- 19 november 2024 Google scherpt die regel aan. Betrokkenheid van de uitgever zelf maakt niet langer uit; het gaat om de aard van de content.
- 1 juli 2025 Het gefaseerde sponsorverbod is compleet: ook shirt- en sportsponsoring is vanaf dat moment verboden.
België is een ander land, ook juridisch
Nederlandse operators die België erbij pakken, gaan er meestal van uit dat het daar iets strenger is. Het is fundamenteel anders geregeld. Het koninklijk besluit van 27 februari 2023, dat op 1 juli 2023 inging, keert de logica om: alleen de reclame die het besluit expliciet noemt is toegestaan, en al het andere is verboden.
Voor linkbuilding is één zin daarin doorslaggevend. Artikel 11 bepaalt dat de vergunninghouder aan een derde geen tegenprestatie mag aanbieden om voor hem reclame te maken, en noemt daarbij expliciet geld, geschenken en voordelen. Betaalde plaatsingen bij Belgische uitgevers zijn daarmee voor kansspelaanbieders praktisch van tafel.
Dat is vervelend nieuws als je een offerte in je inbox hebt met tien Belgische plaatsingen erop. Het is beter nieuws dan het lijkt, want je concurrent zit met dezelfde beperking. Autoriteit voor google.be bouw je dan langs andere wegen op, bijvoorbeeld met Franstalige media buiten België om. Hoe die markt werkt, staat op de pagina over linkbuilding in Frankrijk.
Google heeft de goedkope route gesloten
Jarenlang was de standaardtruc in iGaming een submap of subdomein op een sterke, volstrekt ongerelateerde site: een nieuwsmerk, een sportsite, soms een universiteit. Google kondigde die aanpak op 5 maart 2024 aan als spam onder de noemer site reputation abuse en begon op 5 mei 2024 met handhaven. In hun eigen voorbeeldenlijst staat letterlijk een medische site met een ingekochte pagina over de beste casino's.
Op 19 november 2024 schoven ze de deur helemaal dicht. Tot dat moment kon een uitgever nog betogen dat hij zelf betrokken was bij de content. Google schrapte dat argument: hoeveel eigen betrokkenheid er ook is, het blijft content van derden die de ranking-signalen van de host misbruikt.
De gevolgen zijn gedocumenteerd. Press Gazette beschreef in maart 2026 hoe mediamerken die waren opgekocht en volgezet met casino- en cryptocontent uit de zoekresultaten verdwenen; Esports Insider was zelfs op zijn eigen naam niet meer te vinden. Wie zulke plaatsingen nu nog aangeboden krijgt voor een paar duizend euro, koopt een link die zijn waarde al verloren heeft. En dat is precies waarom ze tegenwoordig zo goedkoop zijn.
Hoe we het wel aanpakken
- Alleen voor aanbieders met een Nederlandse of Belgische vergunning
- Publiek van de site eerst beoordelen, linkwaarde daarna
- Geen submappen of subdomeinen op ongerelateerde nieuwssites
- Geen netwerken die dezelfde tekst over honderd domeinen uitrollen
- Ankerteksten die niet als ingekocht te herkennen zijn
- Merkvermeldingen zonder link, die in AI-antwoorden wel meetellen
Die laatste is in deze markt belangrijker dan in bijna elke andere. Steeds meer spelers vragen ChatGPT of Perplexity welke aanbieder betrouwbaar is, en die antwoorden komen uit vermeldingen en reputatie, niet uit ingekochte links. Wat dat precies inhoudt, staat bij de GEO Audit.
Wat we niet doen
We werken niet voor aanbieders zonder vergunning. Dat is simpel gerekend: reclame maken voor een illegale aanbieder is in Nederland zelfstandig beboetbaar, en dat risico weegt nooit op tegen wat de opdracht oplevert.
We beloven ook geen aantallen. In een markt waar 31 vergunninghouders om dezelfde zoekopdrachten vechten en het aanbod aan geschikte publishers klein is, is een campagne die tien links per maand belooft een campagne die kwaliteit inruilt voor volume. Bij iGaming zeggen we vaker nee tegen een site dan bij welke andere branche ook. Dat levert af en toe een ongemakkelijk gesprek op, want een maand zonder plaatsing voelt als stilstand terwijl het dat niet is.
En we doen geen beloftes over posities. In een gereguleerde markt kan een regelwijziging in Den Haag of Brussel je strategie in één kwartaal omgooien. Dat is de afgelopen vijf jaar meermaals gebeurd.
Veelgestelde vragen over iGaming linkbuilding
Mag je in Nederland nog links kopen voor een online casino?
Links kopen voor een online casino mag in Nederland niet zomaar: sinds 1 juli 2023 geldt het verbod op ongerichte reclame. Online reclame is alleen toegestaan als de vergunninghouder aantoont dat minstens 95 procent van de bereikte personen 24 jaar of ouder is. Bij plaatsingen op sites met een onbekend publiek red je die onderbouwing niet, en dat maakt zo’n link een risico in plaats van een aanwinst.
Is een affiliate zelf aansprakelijk of de vergunninghouder?
Bij kansspelreclame is de vergunninghouder aansprakelijk voor wat een affiliate of bureau publiceert, omdat het Besluit werving en reclame spreekt over aanprijzen ‘al dan niet met behulp van derden’. Daarnaast loopt de affiliate zelf een risico: reclame maken voor een aanbieder zonder Nederlandse vergunning is zelfstandig beboetbaar. In juli 2025 legde de Ksa daarvoor dwangsommen op tot €225.000 per partij.
Waarom werken casinolinks op nieuwssites niet meer?
Casinolinks in submappen van nieuwssites werken niet meer sinds Google op 5 mei 2024 begon te handhaven op site reputation abuse. Die regel richt zich op content van derden die de autoriteit van de host misbruikt, en Google noemt gokcontent daarbij expliciet als voorbeeld. In november 2024 verviel ook de uitweg dat de uitgever zelf betrokken was bij de content.
Gelden in België dezelfde regels als in Nederland?
In België gelden strengere regels dan in Nederland. Het koninklijk besluit van 27 februari 2023 staat alleen reclame toe die het besluit expliciet noemt; al het andere is verboden. Artikel 11 verbiedt de vergunninghouder bovendien om een derde een tegenprestatie te geven voor reclame, in geld of in natura. Betaalde plaatsingen bij Belgische uitgevers vallen daarmee praktisch af.
Wat kost linkbuilding voor een casino?
Linkbuilding voor een casino ligt in een hogere prijsklasse dan gemiddeld, omdat het aantal uitgevers dat kansspelcontent accepteert klein is en de risicobeoordeling per plaatsing meer werk kost. We maken altijd een voorstel op maat en beginnen met een doorlichting van je bestaande linkprofiel, want daar zitten in deze branche vaak posten die je liever kwijt bent.
Werken jullie ook voor aanbieders zonder Nederlandse vergunning?
Voor aanbieders zonder Nederlandse vergunning werken we niet. Het bevorderen van deelname aan kansspelen zonder vergunning is in Nederland verboden en de Kansspelautoriteit handhaaft daar actief op, ook richting affiliates en marketingpartijen. We vragen daarom bij aanvang naar je vergunningnummer bij de Ksa of de Belgische Kansspelcommissie.
Bronnen bij deze pagina
Regels veranderen in deze markt sneller dan waar ook. Alles hierboven is nagetrokken bij de bron, zodat je het zelf kunt controleren.
- Besluit werving, reclame en verslavingspreventie kansspelen, artikel 1 en 2ab (geldende tekst)
- Besluit ongerichte reclame kansspelen op afstand, Staatsblad 2023, 120, inclusief het overgangsrecht voor sponsoring
- Leidraad ongerichte reclame van de Kansspelautoriteit, 18 maart 2026
- Lasten onder dwangsom rond casinoscout.nl, Kansspelautoriteit, 14 juli 2025
- Koninklijk besluit van 27 februari 2023 over reclame voor kansspelen in België
- Google over site reputation abuse, 19 november 2024, en de aankondiging van 5 maart 2024
- Press Gazette over opgekochte mediamerken met gokcontent, 25 maart 2026
Het aantal van 31 vergunninghouders komt uit de monitoringsrapportage online kansspelen van de Ksa (voorjaar 2026), met december 2025 als peildatum. Dit is geen juridisch advies; voor de beoordeling van je eigen campagne blijft je compliance-afdeling aan zet.
Meer over linkbuilding
Werk je ook buiten iGaming of in een andere markt? Dan gelden er andere spelregels.
Linkbuilding in België
Eén land, twee linkmarkten, en per inwoner 2,4 keer zo weinig websites als Nederland. Daarom is de Vlaamse voorraad sneller op dan je denkt.
Lees meer →Linkbuilding in Duitsland
Kleiner aanbod, hogere prijzen en strengere redacties. Precies daarom laten je concurrenten Duitsland vaak links liggen.
Lees meer →Linkbuilding in Frankrijk
Een backlink kost er een kwart van wat je in Nederland betaalt. Dat klinkt als een koopje en is precies waar het misgaat.
Lees meer →Linkbuilding in Denemarken
De kleinste markt waarin we werken en de schoonste. Minder domeinen, strengere labelregels en een Bing-aandeel dat je niet mag negeren.
Lees meer →Linkbuilding voor webshops
Categoriepagina's laten scoren, een gezond ankerprofiel en autoriteit die ook AI-koopadvies raakt. Ons paradepaardje.
Lees meer →Linkbuilding voor makelaars
Onze eigen meting laat zien dat de portalen je stad helemaal niet dichtgetimmerd hebben. Wat je nodig hebt, is lokale autoriteit.
Lees meer →Nog even terug naar het begin? Op linkbuilding uitbesteden staat hoe we werken en wat het kost. Wil je eerst weten waar jij staat, vraag dan de gratis linkbuilding analyse aan.
Weten wat er voor jouw merk nog wél kan?
We kijken naar je huidige linkprofiel, de risicoposten die erin zitten en wat er binnen de regels te bouwen valt. Zonder verplichtingen.