Linkbuilding in Denemarken
Denemarken is de kleinste markt waarin we werken, en wat ons betreft de aangenaamste. Minder websites, minder rommel en lagere prijzen dan hier. Daar staat één ding tegenover dat Nederlandse bureaus vrijwel altijd over het hoofd zien: de Deense regels voor gesponsorde content zijn een stuk concreter dan de onze.
Opgenomen in de FONK150het jaarlijkse overzicht van de beste bureaus van Nederland Punktum dk en SIDN, augustus 2026; Link Finder-studie 2025; StatCounter, juli 2026.
Kleiner, maar vooral schoner
Denemarken telt ruim 6 miljoen inwoners en ongeveer 1,3 miljoen .dk-domeinen. Nederland heeft drie keer zoveel inwoners, maar bijna vijf keer zoveel domeinnamen. Per duizend inwoners komt dat uit op 215 Deense tegen 340 Nederlandse domeinen.
En daar zit iets achter dat je aan die cijfers niet ziet. Wie een .dk-domein registreert, moet zich identificeren. Deense registranten loggen in met MitID en geven hun CPR- of CVR-nummer op; buitenlandse aanvragers krijgen een risicobeoordeling en soms een verzoek om documentatie. Anoniem een stapel domeinen registreren is er dus niet bij.
Dat verklaart waarom je in Denemarken zelden tegen de linkfarms aanloopt die in grotere markten rondzwerven. Je hebt minder keuze, maar wat je vindt is vaker een echte site met een echte eigenaar. Bij een doorlichting van een Deens linkprofiel houden we daardoor gemiddeld meer sites over dan bij een Nederlands profiel.
De markt krimpt wel. Sinds de piek in 2021 zijn er ruim 85.000 .dk-domeinen verdwenen, een daling van iets meer dan 6 procent. In Nederland is die krimp met 2,6 procent een stuk milder. Het aanbod wordt dus eerder kleiner dan groter, en dat is een reden om er niet eeuwig mee te wachten.
Wat je in Denemarken minder nodig hebt
De prettige kant van een kleine markt: je concurrenten hebben er ook weinig links. Waar een Nederlandse campagne in een competitieve niche tientallen kwalitatieve verwijzingen vraagt voordat er iets beweegt, kom je in Denemarken vaak met een fractie daarvan een heel eind.
De prijzen helpen mee. De mediaanprijs voor een Deense backlink lag in de laatste grote marktstudie op €240, tegenover €410 in Nederland. Een Deense campagne is dus zowel goedkoper per plaatsing als korter in doorlooptijd.
- Concurrentie-analyse op basis van Deense zoekresultaten
- Plaatsingen op Deense sites en vakmedia
- Content in het Deens, door moedertaalsprekers
- Labeling die aan de Deense regels voldoet
- Aandacht voor Bing, niet alleen voor Google
- Maandelijks opzegbaar, net als al onze diensten
De Deense labelregels zijn geen richtlijn
Hier is waar het misgaat bij bureaus die Denemarken erbij pakken alsof het een extra land op de factuur is. In Nederland is "gesponsord" een aanbeveling waar losjes mee wordt omgegaan. In Denemarken is het wet, en de uitwerking is opvallend precies.
De brancheorganisatie Danske Medier schrijft in haar richtlijn voor betaalde content voor dat zo'n plaatsing gemarkeerd moet zijn met een van zes toegestane woorden, waaronder Annonce, Reklame en Sponsoreret indhold. Die aanduiding moet minstens even groot zijn als de bodytekst, direct vóór of boven de content staan, en niet weggemoffeld worden op een achtergrondkleur die hem onleesbaar maakt. Ook doorverwijzingen op de homepage en shares op sociale media moeten die markering dragen.
De basis ligt in de Deense marketingwet en de e-handelswet, en overtreding wordt met een boete bestraft. Belangrijker nog: adverteerders, bureaus én media kunnen daarop worden aangesproken. Als opdrachtgever schuif je die verantwoordelijkheid dus niet door naar de uitgever.
Eén nuance die we er meteen bij zetten, omdat er in onze branche veel over dooreen wordt gehaald: de Deense regels gaan over de zichtbare markering, niet over linkattributen. Over rel="sponsored" of rel="nofollow" staat er niets. Dat is beleid van Google, en dat is een ander gesprek.
Vergeet Bing niet
In Nederland kun je Bing met goed fatsoen negeren; daar staat de teller op ruim 4 procent. In Denemarken is dat 7,7 procent, terwijl Google er met 86,6 procent juist het laagste aandeel heeft van alle markten waarin we werken.
Dat weegt zwaarder sinds Bing ook Microsoft Copilot voedt. Vermeldingen en links die je Deense zichtbaarheid opbouwen, tellen daar dus dubbel: in de klassieke zoekresultaten en in de AI-antwoorden die daaruit putten. Wat dat voor je merk betekent, meten we in de GEO Audit.
Nog een reden om Denemarken serieus te nemen als je een webshop hebt. Uit onderzoek van PostNord bleek in het voorjaar van 2025 dat 77 procent van de Deense consumenten het afgelopen jaar online in het buitenland had gekocht, het hoogste percentage van de Scandinavische landen. Duitsland en Zweden zijn de grootste herkomstlanden, maar die drempel geldt net zo goed voor een Nederlandse shop.
En hoewel Denen uitstekend Engels spreken, ze staan zevende op de wereldranglijst van EF, zoeken ze gewoon in het Deens. Een Engelstalige pagina met een Engelstalig linkprofiel gaat je daar niet redden.
Waar we eerlijk over willen zijn: Denemarken is de markt waarin we het langst over een shortlist doen. Het aanbod is klein, dus af en toe zit er simpelweg een maand tussen zonder plaatsing. Wij vinden dat beter dan de lat verlagen, maar het is wel goed dat je het vooraf weet.
Veelgestelde vragen over linkbuilding in Denemarken
Hoeveel backlinks heb je nodig voor de Deense markt?
Voor de Deense markt heb je doorgaans minder backlinks nodig dan voor de Nederlandse, simpelweg omdat je concurrenten er ook minder hebben. Denemarken telt circa 1,3 miljoen .dk-domeinen tegenover 6,2 miljoen .nl-domeinen. Het exacte aantal bepalen we na een vergelijking met de sites die in jouw niche in Google.dk bovenaan staan.
Wat kost een Deense backlink?
Een Deense backlink kost volgens de laatste grote marktstudie een mediaanprijs van €240, tegenover €410 in Nederland. Denemarken zit daarmee in de middenmoot van Europa: duurder dan Frankrijk, een stuk goedkoper dan Nederland en Duitsland. Wij adviseren ook hier een maandbudget vanaf ongeveer €500 om echt beweging te krijgen.
Gelden er in Denemarken bijzondere regels voor gesponsorde artikelen?
In Denemarken gelden strikte regels voor gesponsorde artikelen. Betaalde content moet gemarkeerd zijn met een van zes voorgeschreven woorden, zoals Annonce of Sponsoreret indhold, minstens even groot als de bodytekst en direct boven of vóór de content. De basis ligt in de Deense marketingwet, overtreding leidt tot een boete en zowel adverteerder als bureau en medium zijn aanspreekbaar.
Kan de content in het Engels, Denen spreken dat toch goed?
Deense content schrijf je in het Deens, ook al staat Denemarken zevende op de EF-index voor Engelse taalvaardigheid. Denen zoeken namelijk gewoon in hun eigen taal, en Deense redacties publiceren geen Engelstalige gastbijdragen. Wij werken daarom met schrijvers die het Deens als moedertaal hebben.
Moet ik in Denemarken ook rekening houden met Bing?
Met Bing houd je in Denemarken wel degelijk rekening: het marktaandeel ligt daar op 7,7 procent tegenover ruim 4 procent in Nederland, terwijl Google er met 86,6 procent het laagste aandeel heeft van onze markten. Omdat Bing ook Microsoft Copilot voedt, tellen Deense vermeldingen mee in zowel de klassieke zoekresultaten als in AI-antwoorden.
Is Denemarken interessant voor een Nederlandse webshop?
Denemarken is voor een Nederlandse webshop een serieuze markt, omdat Denen veel over de grens kopen. Uit onderzoek van PostNord bleek in het voorjaar van 2025 dat 77 procent van de Deense consumenten het afgelopen jaar online in het buitenland bestelde, het hoogste aandeel van de Scandinavische landen. Hoe we dat voor webshops aanpakken, lees je bij linkbuilding voor webshops.
Meer over linkbuilding
Ook actief in andere markten, of speelt er in jouw branche iets bijzonders?
Linkbuilding in België
Eén land, twee linkmarkten, en per inwoner 2,4 keer zo weinig websites als Nederland. Daarom is de Vlaamse voorraad sneller op dan je denkt.
Lees meer →Linkbuilding in Duitsland
Kleiner aanbod, hogere prijzen en strengere redacties. Precies daarom laten je concurrenten Duitsland vaak links liggen.
Lees meer →Linkbuilding in Frankrijk
Een backlink kost er een kwart van wat je in Nederland betaalt. Dat klinkt als een koopje en is precies waar het misgaat.
Lees meer →Linkbuilding voor webshops
Categoriepagina's laten scoren, een gezond ankerprofiel en autoriteit die ook AI-koopadvies raakt. Ons paradepaardje.
Lees meer →Linkbuilding voor makelaars
Onze eigen meting laat zien dat de portalen je stad helemaal niet dichtgetimmerd hebben. Wat je nodig hebt, is lokale autoriteit.
Lees meer →Linkbuilding voor casino's
iGaming binnen de regels van de Kansspelautoriteit, zonder de linknetwerken waar Google inmiddels hard op ingrijpt.
Lees meer →Nog even terug naar het begin? Op linkbuilding uitbesteden staat hoe we werken en wat het kost. Wil je eerst weten waar jij staat, vraag dan de gratis linkbuilding analyse aan.
Denemarken op de kaart zetten?
We brengen in kaart welke Deense sites je concurrenten gebruiken en wat er nodig is om ze voorbij te gaan. Gratis, vrijblijvend en concreet.