De presidentsverkiezingen in de VS zijn in volle gang, hierbij is ook een digitale strijd losgebarsten.
Na dit artikel snap je hoe de digitale strategieën van Trump en Harris hun zichtbaarheid en invloed in de campagne versterken.
We laten zien hoe beide kandidaten hun online voordelen benutten, met concrete SEO-inzichten en vergelijkende data.
Benieuwd welke aanpak het meeste oplevert in de strijd om de kiezer?
Donald Trump: Focus op controversiële content
Donald Trump had een krachtige campagne in 2016. Iedereen kent hem ondertussen wel, wat een enorme organische boost geeft aan zijn vindbaarheid. Hij weet precies hoe die controversiële onderwerpen kan gebruiken om zo in de media benoemd te worden, wat vaak resulteert in backlinks vanuit zowel positieve als negatieve berichten.
Denk hierbij aan dat Trump vaak ontkent dat hij verloren had in 2020 en dat de verkiezingen gestolen waren. Ook ontkent hij vaak het effect van klimaatverandering en vecht hij vaak met de media.
Wat doet Trump goed:
- Merkherkenning: De zoekvolumes voor zijn naam zijn erg hoog, alleen op de naam Trump zit maar liefst 12 miljoen zoekvolume elke maand! Ook het merk ‘Trump’ heeft een solide positie in zoekmachines. Dit heeft voordelen, zoals hoge organische zoekposities, zonder dat er veel extra SEO-inspanningen nodig zijn.
- Backlinks en verkeer: Door regelmatig controversiële uitspraken te doen zoals eerder besproken, genereert Trump veel aandacht in de media en backlinks van toonaangevende nieuwswebsites, wat zijn autoriteit in zoekmachines versterkt.
- Gebruik van social media als SEO-instrument: Trumps actieve aanwezigheid op platforms zoals en Truth Social zorgt voor veel doorverwijzend verkeer naar zijn website. In de laatste 3 maanden zijn er 213 duizend mensen over vanuit x.com naar zijn website en 307 duizend van truth social (zijn eigen social media platform).
Bron: Similarweb en Ahrefs.
Wat kan beter:
- Contentoptimalisatie: Hoewel Trump veel verkeer genereert, is de inhoud op zijn officiële website niet altijd geoptimaliseerd voor specifieke zoekwoorden die belangrijk zijn voor kiezers.
- Zijn boodschap zou beter kunnen worden afgestemd op wat kiezers daadwerkelijk zoeken. Denk hierbij aan:
| Illegal immigration | Trump’s boodschap kan gerichter inspelen op de bezorgdheid over illegale immigratie. |
| Border security | Meer content rond grensbeveiliging kan de zichtbaarheid vergroten voor kiezers die dit belangrijk vinden. |
| Trade war | Inhoud rondom handelsconflicten kan geoptimaliseerd worden om potentiële stemmers te bereiken. |
| Abortion policy | De website mist specifieke optimalisatie voor beleid rondom abortus, een belangrijk thema voor veel kiezers. |
| Healthcare reform | Het ontbreken van inhoud rond zorgstelselhervorming laat kansen liggen bij belangrijke kiezersgroepen. |
Deze topics komen niet naar voren in een zoekwoordanalyse van Trump’s website, waardoor hij mogelijk potentiële stemmers misloopt.
- Structuur en toegankelijkheid: Zijn website mist een overzichtelijke structuur en duidelijke call-to-actions, wat de gebruiksvriendelijkheid en conversie zou kunnen verbeteren. De website heeft veel inhoud, maar mist gestructureerde koppen. Dit maakt het moeilijker voor zoekmachines om de inhoud goed te begrijpen. SEO-vriendelijke koppen en zoekwoorden kunnen de zoekresultaten verbeteren.
Kamala Harris: Focus op inhoud en autoriteit
Kamala Harris haar marketingstrategie in 2024 is het hebben van sterke focus op virale social media video’s en de betrokkenheid van de achterban. Haar team maakt gebruik van meme cultuur en sociale media trends, waardoor ze jongere doelgroepen aanspreekt, vooral via platforms zoals TikTok en Twitter.
Deze aanpak, gecombineerd met gerichte advertenties via kleine donaties, onderscheidt haar van Trump’s strategie. Terwijl Trump direct communiceert, richt Harris zich op inhoudelijke betrokkenheid om zo de jongeren te bereiken.
Wat doet Harris goed:
| Duidelijke call-to-actions | Over de hele site zijn duidelijke oproepen tot actie te vinden, zoals donatie knoppen en vrijwilligersformulieren. Deze zijn slim geplaatst om gebruikers aan te zetten tot actie en betrokkenheid |
| Diepgang in content | De website biedt uitgebreide informatie over belangrijke thema’s zoals klimaatverandering, gezondheidszorg en burgerrechten. Deze inhoud helpt niet alleen om gebruikers |
Wat kan beter:
| Meer interne linkstructuur | Meer interne links tussen pagina’s verbeteren de SEO door de gebruikerservaring te verbeteren en zoekmachines te helpen de relevantie van pagina’s te begrijpen. Momenteel zijn er te weinig interne links, vooral naar pagina’s over specifieke onderwerpen. |
| Gebruik van multimedia | Hoewel er afbeeldingen zijn, zou het toevoegen van video’s en infographics over belangrijke onderwerpen de gebruikerservaring verbeteren. Trump maakt hier al veel gebruik van. Dit kan niet alleen de betrokkenheid vergroten, maar ook de tijd op de site verlengen, wat de rankings positief beïnvloedt. |
De impact van SEO op verkiezingscampagnes
We weten nu hoe belangrijk SEO is. Kandidaten die hun online aanwezigheid goed begrijpen en uitvoeren, kunnen niet alleen potentiële kiezers bereiken, maar ook beïnvloeden hoe de media en zoekmachines hen presenteren.
Waar Trump vooral inzet op merkherkenning en virale inhoud, lijkt Harris zich te richten op inhoudelijke optimalisatie. Beide strategieën hebben voordelen, maar laten ook ruimte voor verbetering.
De media spelen hierin een doorslaggevende rol, wat het belang van SEO in deze context enigszins relativeert. Het is daarom vooral een nuttige aanvulling op de bredere digitale strategie, maar zeker niet de enige factor die hun online aanwezigheid bepaalt.
De impact van zoekgedrag op politieke campagnes
Om echt te snappen hoe SEO invloed heeft op verkiezingscampagnes, moet je eerst kijken naar hoe Amerikanen hun politieke informatie binnenkrijgen.
Volgens onderzoek van het Pew Research Center volgde in 2020 een steeds grotere groep Amerikanen het verkiezingsnieuws: van 52% in april 2020 naar maar liefst 58% in april 2024. En veel van dat nieuws kwamen ze online tegen, vaak zonder er echt naar op zoek te zijn.
Dit laat zien hoe belangrijk SEO is om kandidaten en politieke thema’s zichtbaar te maken op het internet. In een tijd waarin een sterke digitale aanwezigheid essentieel is om kiezers te bereiken, kan SEO een flinke boost geven aan het informeren van het publiek.
Het zoekvolume voor “Trump” in de VS ligt op een indrukwekkende 13 miljoen zoekopdrachten per maand, terwijl “Kamala Harris” maandelijks 6 miljoen zoekopdrachten genereert. Het zoekvolume voor “Trump” is met 7 miljoen nog steeds aanzienlijk hoger.
Deze cijfers laten de verschillen in naamsbekendheid zien, maar ook hoe effectief beide kandidaten hun SEO-strategieën inzetten om potentiële kiezers te bereiken.
Technische SEO: De ruggengraat van online campagnes
In een digitale campagne is het belangrijk dat de website snel laadt, mobiel vriendelijk is en goed gestructureerd is voor zoekmachines.
Hoewel beide kandidaten zich richten op het overbrengen van hun boodschap, laat de technische uitvoering van hun websites soms nog wat te wensen over.
Donald Trump: Snelle content, maar ruimte voor verbetering
| Laadtijd en snelheid: | De laadtijden van Trump’s website liggen gemiddeld rond de 3 seconden, wat rond de ideale snelheid ligt. |
| Mobiele bruikbaarheid: | De mobiele versie van de site scoort 44/100 op Google’s mobiele bruikbaarheidstest, wat wijst op verbeterpunten. |
| SSL-certificaat en veiligheid: | De website is goed beveiligd met een geldig SSL-certificaat, wat zorgt voor een veilige verbinding. |
Kamala Harris: Betere structuur, maar snelheid kan omhoog
| Laadtijd en snelheid | Harris’ website scoort op een gemiddelde laadtijd van 5,4 seconden, wat ver boven de ideale snelheid voor mobiel gebruik ligt. Dit kan leiden tot een slechte gebruikerservaring en hoge bounce rates. |
| Mobiele optimalisatie | Met een score van 34/100 op Google’s mobiele test is de mobiele versie van Harris’ site zwak, ondanks een gebruiksvriendelijke lay-out en navigatie. Dit wijst op aanzienlijke tekortkomingen in de optimalisatie voor mobiele gebruikers. |
| Gebruik van gestructureerde data | Hoewel Harris’ team gestructureerde data zoals rich snippets en FAQ-schema’s gebruikt, is het niet voldoende om haar zichtbaarheid in zoekresultaten significant te verbeteren. |
Bron: Pagespeed Insights
Wat betekent online vindbaarheid voor Trump en Harris?
We snappen allemaal dat online vindbaarheid een doorslaggevende rol speelt in de campagnes van Trump en Harris, waarbij beiden hun strategieën nauwkeurig afstemmen op specifieke doelgroepen. Hierbij investeert Harris massaal in advertenties, waarbij ze wel 16 keer meer uitgeeft dan Trump op platforms zoals Meta.
Zo bereikt zij een breed publiek, met name jongere kiezers, via social media trends en content die emoties oproept. Trump daarentegen richt zich op organische aandacht via controversiële media optredens (uitstekende strategie als het gaat om linkbuilding), wat zijn zichtbaarheid vergroot zonder hoge advertentiekosten.
Deze benaderingen zorgen dat beide kandidaten hun online zichtbaarheid inzetten voor strategisch doelgroepbereik en politieke profilering. Voor meer inzicht in hun online uitgaven en strategieën kun je de bronverwijzingen raadplegen.
Wat kan je als SEO-specialist leren van Trump en Harris?
Van beide kandidaten valt voor een SEO-specialist veel te leren over het slim inzetten van SEO-strategieën. Trump laat zien hoe merkherkenning (brand building) en virale content een enorme boost kunnen geven aan je online zichtbaarheid, zelfs zonder traditionele SEO methoden. Zijn strategie om controversiële onderwerpen aan te snijden levert waardevolle backlinks en media aandacht op.
Harris richt zich meer op inhoudelijke optimalisatie en long-tail zoekwoorden, wat helpt om gericht verkeer aan te trekken en vertrouwen op te bouwen bij haar publiek. De belangrijkste les hier is dat een succesvolle SEO-strategie afhankelijk is van een sterke balans tussen merkherkenning (branding), inhoudelijke diepgang (content) en technische optimalisaties (techniek).
